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比优爱腾势头还要猛?这个“小破站”冲出重围!

来源:互联网头条(ID:topwww001)

作者:木易

广西快3开奖记录和手机市场的情况如出一撤,如今的视频江湖牢牢被优爱腾三座大山牢牢占据第一梯队,与其他玩家的差距不断拉大,难以攻破。


不过,这一局面似乎有瓦解之意。


在如此重压之下,却是有人一口气砸下8亿,拿到电竞第一赛事《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权,尔后又是独家签下“直播一姐”冯提莫。大动作接二连三,出手非常之快。


它,就是B站。

“小破站”的逆袭


与年轻人打成一片,或许是互联网巨头最爱做的事情。


B站,全名为bilibili,定位于年轻人的娱乐社区,瞄准的是二次元文化领域,是一个主打实时评论功能,即“弹幕”的视频网站,粉丝会亲昵的称它为“小破站”。


按接地气理解,B站早期的定位仅仅是圈定了二次元人群,与优爱腾的“大而全”相比,B站偏向于“小而美”。当然,按照“得流量便得天下”的逻辑,仅是圈定一部分人群,不见得是一门好生意。


而纵观B站的成长史,你会发现,正是因为其专注“小而美”,才会有它的第一次逆袭。


把时间倒退回2007年,彼时移动互联网的信号已经释放,国内视频江湖格局初现,土豆网、PPS、PPTV、酷六网、暴风影音等一大批前辈磨刀霍霍向对手,谁也不让谁。


尽管各家的侧重点都有所不同,但却很少有人留意到可以从细分领域入手,尤其是用户基数较大的二次元领域。


当然,率先发现这波东风的并不是B站,而是后续一直与它相爱相杀AcFun----成立于2007年的A站。两年后,B站才在杭州的一间办公室里诞生。互联网江湖,历来讲究的是抢占先机。但从后续A站卖身快手,B站依旧昂首挺胸的结果而言,这似乎又是另外一个“青出于蓝,胜于蓝”的故事。



其实AB站的打法相似,同样瞄准二次元人群,同样主打弹幕文化,唯一不同的地方在,B站的生态建设很快,不再局限于线上,主动走到了线下,拉进了与用户的距离。


无形之中,便是用户粘性的增强和知名度的提高。


比如,2013年10月5日,B站就在上海举办了首届Bilibili Macro Link,堪称二次元的春晚。连带着,B站的用户在当年突破了千万。


总之,凭借着多元化的生态建设,B站很快站稳了脚跟。尤其是在后续移动互联网大浪来袭,各家都在寻找一张船票的情况下,也能够屹立不倒,一直到今日。


不过,从其近几年的情况而言,你会发现B站的用户圈层开始大变,比如“局座”张召忠成为B站的忠实用户,雷军的那首“Are you OK?”形成洗脑式的传播,再到最近其在电竞领域动作良多。



种种迹象都表明了,B站想要做的也许不再是“小破站”,转向“大而全”或许是它的下一个目标。

与虎牙斗鱼正面刚


每一次突破圈层,就是为了寻找更多机会。对于B站而言,亦是如此。


根据其Q3财报显示,B站月均活跃用户已达1.28亿,同比增长38%,拿下其创站以来季度净增新高;另一方面,其移动端的月活也已经破亿,同比增长43%达1.14亿。不难看出,在互联网红利见顶和第一梯队的重压之下,还能拿出这样一份成绩单,果然是一股清流的存在。


然而,这也并非意味着B站可以高枕无忧,无数历史经验总是告诉我们,人不可能一直都在原地周围走,而且随着后续市场的马太效应估计会越发明显,版权难以购买的情况下,换谁都必须寻找到自己的护城河。


所以我们才会看到,B站会在2019年年末如此多动作。


也许会有人疑问,为什么偏偏是直播,而且还是偏向游戏直播。


实际上,仔细观察B站的收入版块,大致可以分为游戏、电商、广告、大会员、直播等多个板块,除了其中几个已经取得明显的效果之外,下一步重点发展的便是直播,毕竟其在该领域,有得天独厚的优势。


首先,用户粘性强。有资料就显示了,B站会员的12月留存率在80%以上。这都表明了用户的忠诚度很高,对于有需求的用户而言,有了直播的加持,将是锦上添加花。


另一方面,B站用户性别占比平衡。以艾瑞咨询发布的19年3月份数据为例,男性占比51.52%,女性为48.48%。这意味着,即便是偏向男性化的电竞直播加入其中,也不会让用户难以接受。


数据来源:艾瑞咨询


其次,社区氛围浓厚。根据公开资料显示,目前B站在游戏视频方面,已经有了超过180万UP主创作游戏视频,拥有超过2100万的游戏视频和601亿的播放量。在此基础上,无形之中也能够与直播无缝衔接。



再者,与虎牙斗鱼相比,B站的娱乐属性也会更明显一些,这估计也是为什么它会与冯提莫联姻的原因。


当然,从外部因素而言,不可忽略的市场前景足够广阔,才让B站看中。


那么,伴随着B站的这次出手,又将会对整个行业造成影响吗?

下一个十年

视频江湖走向何方


视频玩家的第一次较量,可以追溯到2005年,彼时一大批视频网站如雨后春笋般涌现,一片欣欣向荣。经过这十几年的大浪淘沙,死的死,伤的伤,特别是暴风影音今年极速坠落,更是让人唏嘘不已。对于整个行业来说,又到了一个新的转折点。


正如我们所提及,尽管如今的视频江湖已经形成了不同的梯队,但依然还有很多问题难以解决。


首先,是盈利问题。


当下不少平台会员数量早已破亿,但亏损还在继续。以爱奇艺为例,用户数量已经突破1.058亿,会员服务收入高达37亿元,但根据其三季度财报显示,净亏损达到了37亿人民币。


再者,是流量变现问题。


前段时间《庆余年》超前点播就引发了用户的滔天怒浪,纷纷被网友所指吃香难看。从平台的角度去看,需要变现可以理解,但却没有从用户的角度出发,深入思考。反映出来的,其实就是平台依旧还在探索变现的问题。


再者,盗版的层出不穷。


盗版问题一直存在,很难杜绝。还是以《庆余年》超前点播为例,就再次掀起了一场盗版的狂欢,防不胜防。


在这样的背景下,B站走向直播无疑是率先做出改变。按照它原本存在的优势,势必会有一定的水花。


不管怎样,鲶鱼已经出现,等待是视频玩家们的新一轮角逐。


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